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直播間里的“兒子們”,現原形了
2023-03-16來源:公益中國網
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“叔叔阿姨,你就跟我爸媽一樣,我就是您兒,有啥臟活累活,您開口......”

早些年,推銷保健品的小伙使出渾身解數討取老人開心,繼而忽悠其高價買買買。

現如今,這種場景不多見了,但也并不意味著忽悠老年人的“坑”消失了。

“所有爹媽們,呼叫回家,收到評論區回復!”

熟悉的稱呼、熟悉的調調,那些年的套路好似“換湯不換藥”般在各路直播間招搖開來。

圖片1

今年315晚會,一大波這樣直播賬號被爆出。

在“小張說事”“君安”等短視頻直播間里,主播們小嘴跟抹了蜜一般,不僅親切地稱呼觀眾為“爸爸媽媽”“爹娘”“阿姨叔叔”,還頻頻口出“甜言”,把直播間渲染得頗具人情味。

在察覺已取得老人信任后,他們便進入第二步——賣貨。

直接把產品拿上來叫賣肯定是不行的,于是這幫“精神小伙”開始戲精上身。

比如編造自己者得了癌癥或其他重大疾病,并且需要手術治療,但自己沒有錢也沒有親人,而正在自己心灰意冷之時,遇到一款“神藥”,結果奇跡出現,病被治好了。

對直播行業本就缺乏了解的老人,哪受得住這般“深情演繹”。

心疼眼前這個“好孩子”遭遇的同時,對他所服用的藥也好奇起來,正在糾結這玩意對自己的病有沒有用時,直播間里再添一把火:

“阿姨你吃,這個可以治好你的小瘤瘤......”

于是看看眼前這個“懂事”的小伙,又想了想自己的身體狀況,便邁出了直播下單的第一步。

有了第一次,就有二次、第三次......

圖片2

像是著迷般,這些老人習慣了每天準時出現在他們的直播間,無論他們講啥賣啥,都堅定支持。

有網友表示自己的母親也是此類直播間觀眾的一員,在媽媽眼中,直播間的“兒子”所說的話要比自己這個親兒子可信得多。

信任已經養成,于是伴隨著“爸爸媽媽,下方小黃車直接拼手速,給我炸……”的嚎叫,老人們對于這款產品的需求早已超越產品本身的使用價值,不管產品怎樣,都會毫不猶豫點開小黃車。

而這些需要拼手速才能搶到的產品,究竟怎么樣呢?

根據曝光信息顯示,這類直播間所售賣的產品,不僅價格不菲,質量上也令人擔憂,別說治病了,不給人體造成危害就謝天謝地了。

除了這種賣慘套路,直播間還經常上演家庭矛盾、婆媳關系、路見不平一聲吼等等年度抓馬大戲。

圖片3

有相關人員透漏,這類狗血帶貨直播橋段,都是有人編劇、有人寫劇本,有演員照著演罷了,不然哪有那么多家長里短天天播。

而且所賣的產品溢價嚴重,賣99塊錢的東西,進價可能才1塊多。

當老人把劇情信以為真,為他們貢獻腰包時,殊不知這些鏡頭前喊爹媽的主播們,背后含淚數著每單80元的傭金。

圖片4

更為可怕的是,這類直播間絕非少數,一個灰色且完整產業鏈已經形成。

打開招聘平臺搜索直播、短視頻相關的編劇崗位,崗位要求簡單直白:“懂直播話術/劇本,文字功底強悍,筆下出乾坤。”

而在某購物平臺,有關“直播劇本”的店鋪多到眼花繚亂,店鋪中售賣的劇本模板/素材覆蓋領域極廣,價位根據行業及內容的不同,幾元到幾十元都有,甚至還有商家承諾“只要說明要求,都能寫”。

有了劇本,接下來就是考驗主播演技的時候了,這個環節同樣也有專門的培訓,看似小小的直播間,里面出現的每個角色其實都不簡單吶。

從劇本生產方、主播/群演到背后MCN機構再到直播平臺......這條鏈上的每一個直接或間接參與者都獲得了流量、金錢等回報,而被“收割”的只有對此堅信不疑的觀眾。

經315晚會曝光后,目前涉及的“方明快相親”“小張說事”“高冷”“馬洪亮”“三寶媽”等賬號已無法在短視頻平臺搜到。

圖片5

賬號封了、直播停了,事情就結束了嗎?

誰能保證直播間不會換個賬號再上播、主播不會換個人設再續演。

當然有人認為這純屬瞎擔心,“都曝光了,還能認不出他,就算再播也沒人看。”

可這其中的亂象遠比我們想得灰暗得多。

通過水軍刷人數、點贊、評論,對他們來說提高人氣根本不算難事。

圖片6

這不,315晚會上還讓網絡水軍“亮了個相”。

據報道顯示,一臺手機能操縱2萬個水軍,49元就能買直播人氣100人一小時在線,評論30個也只要59元。

在這波操作下,欺騙粉絲、誘導消費者跟風下單的目的已然達成。

目前,直播電商呈井噴式爆發,據《中國直播電商市場數據報告》顯示,2022年國內直播電商交易規??蛇_34879億元,同比增長47.69%。

高速發展的背后,是優勝劣汰的商業競爭,但終歸到底更是場誠信的競爭。

部分直播間亂象橫生,不僅損害了廣大消費者的合法權益、消耗了人與人之間的真實情感,也給行業生態帶來嚴重威脅。

“劣幣驅逐良幣,最終是整個市場買單”。

電商直播火熱朝天的當下,鉚足了勁兒賺錢沒錯,但賺的錢得是良心錢。
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