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激發社會各方共同參與共創 2022騰訊“創益計劃”啟動
2022-06-28公益時報


        社會共創已成為公益事業的大趨勢。作為騰訊公司面向全社會共創的可持續社會價值生態項目,騰訊“創益計劃”自2017年成立至今,始終致力激發社會各方共同參與和共創,并持續輸出優質公益內容和具有實效與可持續性的解決方案,整合平臺能力實現社會價值生產力的最大化,實現公益的人人可及。

        2022年,在中國廣告協會的指導下,騰訊“創益計劃”與“中國廣告業大獎——公益廣告黃河獎”大賽組委會聯合設立「2022黃河獎-我是創益人數字公益創意大賽」(以下簡稱“黃河獎-我是創益人大賽”)。中國廣告業大獎——公益廣告黃河獎是國務院評比達標表彰工作小組批準設立。

        即日起,大賽正式啟動招募。

        騰訊攜手中國廣告協會

        實踐數字化公益 讓正能量廣泛傳遞

        對于本次中國廣告協會和騰訊的攜手,中國廣告協會會長張國華表示,“隨著數字技術不斷創新迭代,公益廣告也在不斷探索數字化的機會。希望通過與騰訊攜手,讓更多好的廣告內容乘上數字化快車,帶動更多社會力量參與公益事業,創造更大的影響力和社會價值,廣泛傳播中國正能量。”

        此外,四位來自騰訊的“創益人”也表達了他們對于新一年“創益計劃”的期許:

        ● 騰訊公司副總裁欒娜:秉承“科技向善,生態創益”的初心,創益計劃連接了廣告創意、數字互動、內容營銷、高校和品牌等多個圈層,將繼續匯聚生態力量協作共創,提升公益主題關注度、解決公益項目痛點、滿足不同受助群體所需,創造實效與可持續社會價值。

        ● 騰訊公益慈善基金會秘書長、騰訊可持續社會價值事業部公益平臺部負責人葛焰:五年來,騰訊創益計劃通過“公益+科技+創意”的創新機制,提升了如器官捐贈、罕見病、孤獨癥、未成年保護、適老化、生物多樣性、非遺文化保護等公益議題的社會關注度。創益計劃不僅是騰訊的,也是每一位“創益人”的。很高興新一年與更多行業圈層和“黃河獎”達成合作,期待更多組織和個人的參與,一起來為社會“創益”。

        ● 騰訊技術公益發起人、騰訊用戶研究與體驗設計部總經理陳妍:技術公益的起點,源于社會的痛點。當我們嘗試用技術為社會痛點提供解決方案時,多方專業力量共創協作是不可或缺的。技術公益不僅依托于技術創新,還需要與設計圈、高等院校等多方專業力量協同,才有機會產出更有效的解決方案,讓公益的妙想真正落到實處。

        ● 騰訊廣告市場副總經理、騰訊智慧零售市場副總裁常越:騰訊創益計劃一直以來獲得騰訊內外多個合作方的支持。今年我們希望通過騰訊多個BG的跨部門聯動,放大營銷技術、產品工具、內容生態等在數字化營銷全鏈路過程中的能力,為公益組織和公益事業提供整合型營銷服務,推動公益實效落地。

        生態創益

        30+專業評委共同助推公益實效

        “黃河獎-我是創益人大賽”旨在整合互聯網平臺的產品、技術、資源能力,激發創意、設計、內容創作、公益組織、高等院校、品牌等社會力量,通過“公益+科技+創意”的社會化共創機制,孵化優質的公益內容,提升公益議題社會關注度,推動公益實效落地,創造可持續社會價值。

        好的作品和創益離不開生態內每一位合作伙伴的支持。今年,“黃河獎-我是創益人大賽”更有超過30位協會組織、創意專家、企業代表等行業領頭人擔任評委,讓獎項評選更具權威性、專業性與公正性。


        三大賽事升級

        新增短視頻力量 低門檻創作無憂

        “黃河獎-我是創益人大賽”將繼續發揮生態平臺價值,以更豐富的賽制設置和更受年輕人喜愛的公益方式,實現從賽道設置、公益形式、平臺資源的三大升級。

       ● 新增短視頻內容賽道 提升公益項目傳播:順應公益數字化趨勢與年輕用戶媒介習慣,以更生動、鮮活的短視頻內容提升公益項目的傳播力;
    
       ● 增設整合營銷賽道 鼓勵多樣化的公益形式:以輸出具有實效與可持續性的公益解決方案為目標,激發大眾對公益項目的多樣化參與,如轉發、點贊、捐步、贏取騰訊公益小紅花等;

       ● 跨平臺傳播陣地 最大化公益作品有效覆蓋:整合騰訊廣告資源,協同微信視頻號、騰訊視頻、快手、嗶哩嗶哩和小紅書等短視頻平臺的創作及傳播資源,最大化公益議題及作品的有效覆蓋。
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