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直播帶貨打開北京平谷大桃銷路 公益助農再現創新形式
2022-07-21來源:新華網


       當下,鄉村振興戰略如火如荼開展,如何發揮好供應鏈各端自身技術優勢,利用平臺傳播及集聚優勢,對于做好產業支撐至關重要。

  今年6月,北京多個區域桃園大面積遭受雹仔損傷。正值上市關鍵時期的平谷大桃出現減產,高質量鮮桃數量減少,整體價格相較往年偏高,這也讓銷售難度偏大。在此之際,東方甄選與當地政府、順豐物流展開深入溝通,達成多方合作,開展了以平谷為背景的直播活動,為平谷大桃的銷售助力。


  7月17日下午3點,東方甄選在抖音日常直播中,開啟“北京平谷行”專場直播活動。新東方創始人俞敏洪帶領東方甄選主播董宇輝亮相北京平谷桃園直播間,共同為屏幕前的網友帶來一場“沉浸式”、原生態的戶外直播。

  在直播間里,通過無人機航拍拍到的萬畝桃園的壯美景象不斷徐徐展開,壯闊的桃林花海,特色的鄉間林麓,讓網友看見并了解到平谷極具特色的桃園文化。“看到桃,我想到了桃花流水鱖魚肥、人面桃花相映紅這些詩句的美景。”董宇輝詩與遠方的意境描述,加上遠處直播鏡頭的畫面切換,帶來了沉浸式的直播體驗,直播在半小時內吸引大量網友圍觀,同時在線觀看人次一度高達30萬人。據悉,活動儲備的1萬單鮮桃,開場7分鐘便被迅速賣空,直播間里的評論互動氛圍更是格外熱烈,“把桃樹掛上鏈接!”“第一次通過直播感受到農業之美,雖然搶不到桃子,但是看得心潮澎湃,希望帶我們走遍大江南北!”


  作為一家在北京創業的屬地企業,東方甄選與當地政府共同促成此次助農公益活動,將直播場地“搬到”了田間地頭,以真實的桃園種植、采摘、加工環境為場景,為屏幕前的用戶帶來了一場身臨其境的“桃林之旅”。這種創新式的助農直播,有助于幫助當地鮮桃銷售,在全國范圍內,推廣北京地理標志農產品“平谷大桃”,進一步打響知名度。

  平谷區素有“大桃之鄉”的美譽,歷經30余年的發展,當地種植大桃達200多個品種,桃產業對當地農民就業增收、農村建設起到了重要作用。本次直播所在的平谷區劉家店鎮,被譽為“中國蟠桃第一鄉”。為了保證大桃質量,劉家店鎮大力建設“誠信村”,誠信銷售“厚德果”,制定一系列詳細規定,確保大桃質量與口碑。

  東方甄選負責人孫東旭表示,桃園農民們勞作不易,東方甄選銘記直播間消費者對他們的期待。因此,此次活動東方甄選聯合各方,一起聯手讓利,堅決不壓農民的收購價,用公益助農的形式,把鮮桃的價格“打”了下來,實現了更多讓利給消費者、農民的助農公益效果。

  此次與平谷桃園的活動專場,是東方甄選助農直播事業的其中一環,通過發揮直播帶貨的平臺優勢,助力當地鮮桃銷售,為桃農增收致富提供支持,同時以品牌化、內容化聚焦的創意直播形式,去深化拓展大桃的銷售路徑,進一步推動鄉村振興。


  為了確保平谷鮮桃能夠第一時間新鮮送達,此次北京平谷行活動銷售的所有鮮桃,全部使用順豐速運發出,以為全國各地的消費者帶來更及時、更新鮮的購物體驗。

  鄉村振興,產業先行。作為以農產品為內核的直播電商平臺,東方甄選為鄉村特產推廣銷售提供了可持續發展多元化的思路,在市場需求與政策引導的驅動下,直播電商將加速滲透,不斷為消費市場注入新動能,激發更大的消費潛力。未來,助力更多鄉村振興發展,還需要更多的電商平臺,從自身優勢出發進行創新,去探索更多元化、多樣化的鄉村發展路徑。
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